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至L2最新报告Nike和Adidas数字营

时间:2021年11月26日

L2最新报告:Nike 和 Adidas 数字营销重点不同,但成效异曲同工

纽约数字营销机构L2发布了1份关于Nike(耐克)和Adidas(阿迪达斯)的数字营销报告。

Nike 充分利用社交app Snapchat 和旗下限量款登记抽签app SNKR当你还以为背带裤只是1种装嫩的小可爱风格S,让运动鞋爱好者时刻保持警觉;Adidas 则采取更传统的产品营销方式,将站,社交和数字营销结合在1起。

虽然二者采取了不同的数字策略,但他们都利用数字化的气力来突生产品的稀缺性,推动限量版产品的发布。数字媒体与限量版运动鞋文化相交,为运动品牌提供了1个独特机会,让消费者能够参与其中。

Adidas

Adidas 会在新品上架前发布产品预览,提早和消费者展开互动,这类营销方式获得了成效:2017年10大畅销运动鞋中,有两款来自Adidas。

另外,Adidas 联手法国经典奢侈品牌Chanel 美国知名歌手Pharrell Williams 推出的全球独家联名球鞋Chanel X Adidas Originals NMD Hu 同样成为 GOAT 评选的2017年最有价值的运动鞋.想做你的小王子*媚狐吊坠

根据 L2的调查,以AdidasUltraboost 系列为例,Instagram 上提到Ultraboost 的帖子与用户产生的互动,相比该品牌的其他帖子要高20%;在Ultraboost 产品发布前1周,在向用户发送的邮件标题提到Ultraboost,邮件打开率会增长25%。

有关 产品提及 策略对Adidas 和 Nike品牌的Instagram互动率/邮件点击率的影响,详见下图:从左至右分别为Nike(Jordan,Air Max),Adidas(Ultraboost,Originals,EQT)

Nike

从上图可以看出,Nike 在使用 产品提及 策略推动Instagram互动率和邮件点击率方面的表现,稍微逊色。反应出该品牌优先通过移动装备来吸引运动鞋爱好者。

在 Justin Timberlake 的超级碗中场表欢迎关注亵服圈演后,使人意料不到的是,该品牌通过其 SNKRS 利用程序欣喜推出了 Justin Timberlake x Air Jordan 3 JTH 运动鞋。

就在几周后,Nike又通过 Snapchat 在不到23分钟的时间内完成了新款 Air Jordan 的预售。

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杨大筠

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