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至优衣库的无钢圈文胸卖得不错今年又请了小嶋

时间:2021年09月10日

优衣库的无钢圈文胸卖得不错 今年又请了小嶋阳菜拍广告

亵服的功能随着时期而变迁,不管是掩盖曲线还是强调曲线,都不再是女生佩戴文胸的最主要诉求,商家的营销语言也随之产生了变化。

优衣库在海外市场发布的这支广告,就在1分钟内演绎了女生逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息如何1步1步脱下繁复的中世纪衣饰、裙衬、束腰、紧身胸衣、塑形文胸 解放身体束缚的进程。

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而在历史上,女性亵服史的变迁可能花了 300 多年之久。

这支广告目前已在美国、英国、中国和新加坡等海外市场投放。在日本本土市场,优衣库则继续履行了明星代言的营销策略,约请日本模特、主持人,同时是 AKB48 初期的核心成员小嶋阳菜拍摄了1支宣扬片。

这支广告除强调产品的舒适度,还表达无钢圈文胸能够展现身体本来的美丽与自信,这可能也是为何他们选择 30 岁的小嶋阳菜的缘由之1。

去年优衣库找的是日本名模佐佐木希出镜无钢圈文胸广告

代言过优衣库无钢圈系列的还有吹石1惠和山田优。她们拍过的是无钢圈BRA背心。

从街头到时尚最前沿 T 台,都在强调 恍若无物 的穿着感。为时装周设计师提供亵服的 Commando 品牌开创人凯莉 奥布莱恩表示, 如果1个模特总是在想着自己的亵服,那你可能穿错了亵服。

英国奢侈亵服品牌大内密探品牌创意总监 Sarah Shotton 表示, 愈来愈多的女性购买亵服是取悦自己,而非男性。亵服成为女性对自己的特质、自信和愿望的表达方式。

各式INS的爆红装潢品

这同样成为了许多新兴亵服品牌的主要口号: 1款女性主义的亵服 、 只为取悦你自己 。

在日本市场,40% 日本女性已习惯于佩戴无钢圈 bra,优衣库旗下产品也遭到欢迎。根据欧睿发布日本女性亵服市场报告,2017年优衣库亵服的市场份额增长至 同时他酷爱旅游20%,仅次于日本最大亵服品牌华歌尔的 20.1%。

而在中国市场,无钢圈、零敏等功能也逐步成为亵服品牌的卖点,根据中国纺织工业协会的报告显示中国亵服市场年销售额超过 1,000 亿人民币,年均增速近 20%。优衣库的无钢圈文胸有机会成为继 2015 年的 AIRism 亵服系列后的又1增长点。

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杨大筠

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